直播平台数据造假

网络直播规模不断上升

根据中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前中国在线直播平台数量接近200家，截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。而网民使用【真人聊天秀直播】和【游戏直播】，这两类直播的比例分别为19.2%和16.5%。

造假形式：

修改直播参与人数及礼物打赏量

造假方式与渠道：

1.主播在淘宝上买粉丝。花几块钱就可以买1000个粉丝。

2.直播平台友情赠送。直播平台运用人为修改后台数据。

3.直播平台和网红经纪公司相互合作。直播平台花钱在网红经纪公司签网红，经纪公司再用这笔钱去该直播平台给网红买礼物打赏。

造假可得利益：

1.提升直播平台品牌影响力。作为一个主播，要想提高自己的身价，就得有更多粉丝，对于直播平台来说，有更多的粉丝，才更可能获得更多的融资机会。

2.主播得到更多的关注。根据估算，2014年单个顶级主播的签约费是2000万元左右，而到了2016年，这个数字翻翻，达到了4000万元。

真实案例：

参与人数假的离谱

去年9月份，国内某电子竞技战队的队员，在一家直播平台直播的时候，其显示的房间观看人数，竟然超过了13亿人。可中国网民一共才7.1亿，直播参与人数的数据造假实在离谱。

电商销量刷单造假

中国电商网络购物市场快速稳健增长

根据中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网络购物用户规模达到4.48亿，其中，中国手机网络购物用户规模达到4.01亿。

造假形式：

电商卖采用虚假交易、评论作假等的方式，迅速提升销量、信誉度、好评率等数据指标，来赢得平台较好推广流量资源并吸引消费者注意的营销手段。

造假方式与渠道：

刷单组织已形成完整产业链。人数少则几十数百人，多则数千人，隐身于各大语音平台。

造假可得利益：

1.提升信誉。主要以新店为主，新开店或低信誉店下单的可能性相对来说比较低。

2.提升动态评分。除信誉外，DRS评分（商品描述/服务态度/发货速度）是衡量一个店铺的重要标准。

3.降低退款时间。请人拍下不点发货就直接申请退款，申请好之后就立刻处理掉退款，可降低退款时间。

4.提升宝贝销量。提升宝贝销量是每家店铺最终目的。

真实案例：

刷单为噱头诈骗

被称为“淘宝好评师”的兼职就是利用虚假交易好评的手段“刷单”，帮助商家提高信誉度，赚取佣金。不少大学生想要利用暑假兼职在淘宝上刷单不料却落入陷阱，被骗了数千元。

公众号/微博粉丝数据造假

造假形式：

利用刷单工具制造“僵尸粉”成千上万的关注某个微博/公众号，使外界看来显得粉丝关注者总数众多。

造假方式与渠道：

1.活跃在微博不时出现兜售粉丝团的广告，有的称1元人民币就能买起10个粉丝关注。

2.淘宝里面明码标价，随便购买，不设上限，且各种类型均有，价格不等。

3.利用技术手段，恶意修改代码，得到数据造假目的，不过技术要求极高，且容易被修复。

造假可得利益：

1.得到高人气，以此吸引更多人群关注，制造“网红”形象。

2.粉丝众多，有利于广告主在该平台或微博上打广告，可售个好价格。

3.粉丝数量造假，可以让企业公关或公关公司完成KPI，降低工作量。

4.有些明星为得到话题曝光，登上热门榜会在微博买粉丝。

真实案例：

利用高粉丝量恶意造谣

在微博中常有散播谣的博主，他们粉丝数级转发量均众多，因此得到网友盲目传谣。但在这些高粉丝数的博主谣言背后，一般都能发现以公关营销和商业盈利的幕后推手。

文章/网页阅读量造假

公众号文章量大 是造假重灾区

造假形式：

阅读量是通过数据平台来操作的，提交公众号的链接上去，就可以利用平台上的僵尸粉刷IP、刷数据。这种软件生成不同的IP，来点击文章页面，从而达到刷阅读量的目的，而且难以被平台运营方识别和禁止。

造假方式与渠道：

1.在淘宝购买，据称支付8块钱就能轻松增加1000次阅读量。

2.在微信群或QQ群里，大量传播小广告吸引买家。

3.朋友圈文章内恶意引导分享广告等。

造假可得利益：

1.得到高人气，以此吸引更多人群分享关注，制造“网红”鸡汤文形象。

2.阅读量大，有利于广告主在该平台上打广告，可售个好价格。

3.高阅读量，可以让企业公关或公关公司完成KPI，降低工作量。

4.更容易被大众认可，为传谣带来了方便。

真实案例：

朋友圈传谣会被判刑

早在2013年9月，最高检与最高院就曾出台司法解释规定，“同一诽谤信息实际被点击、浏览次数达到5000次以上，或者被转发次数达到500次以上的”，应当认定为诽谤行为“情节严重 ”，从而为诽谤罪设定了非常严格的量化的入罪标准。

网络水军兴起

网络水军从2005年论坛时代兴起、2010年专业水军壮大、2013年微博时代来临，水军迎来鼎盛时期、2014年底各类新闻APP兴起，水军转移阵地。

造假形式：

网络水军即受雇于网络公关公司，为他人发帖回帖造势的网络人员，以注水发帖来获取报酬，营造假舆论热点，制造伪民意。

造假方式与渠道：

只要能留言的地方，就能打广告。

水军组织分为初级、中级、管理层三个等级。

十几个管理者，每人都被分配两三个群，进行管理、分派任务。

这些群里，有专业发帖的，有写评论的，有回帖的，各司其职。

管理者在群里下发“任务单”，空闲的人领取任务，完成后登记，按月结款。

造假可得利益：

1.在论坛时代，水军充当了“捧人推手”和“网络打手”两个身份，以此赚取暴利。

2.帮助企业恶意诋毁、攻击对手，这比正面宣传自己更有效。

3.帮明星造势，营造假舆论热点，炒作事件。

4.引导用户跟帖言论，制造伪民意，以此得到某些舆论目的。

真实案例：

网络推手涉嫌造谣被刑拘

“立二拆四”原名杨秀宇。2006年9月成立尔玛公司，先后炒作了“天仙妹妹”、“最美清洁工”、“别针换别墅”等网络事件。后涉嫌造谣被刑拘，其表示炒作就是为了赚钱。

APP下载量造假

中国APP应用众多 下载渠道广泛

据了解，中国总共有400万个应用软件，其中，iOS系统占37.5%；Android系统占45%；WP系统占17.5%。另外在下载渠道方面，

应用商店下载占80%；搜索引擎下载占12%；官网直接下载占5%；其他占3%。

造假形式：

打着提供iOS/Android手机应用营销推广的名义，其实就是通过工具完成某款APP的下载量，可以自定义刷量地区和刷量设备。

造假方式与渠道：

1.最低端的刷量公司是在淘宝、QQ群等社交媒体上群发小广告。

2.制作精美网站，把刷量包装成一个app推广移动营销平台。

3.某公关公司也开展这个服务项目。

造假可得利益：

1. App推广人员为完成KPI造假可欺骗老板的到奖金。

2.刷假量和其他app换真量。

3.刷量欺骗投资人，为融资圈钱。

4.为接广告，从而得到更多广告主的投放获取高额广告费。

真实案例：

只要刷榜均会被App Store下架

苹果重点打击的是“刷榜”而非“冲榜”，腾讯和美团都有过全线产品遭下架的经历，而百度地图、喜马拉雅FM、今日头条等也都被下架过。虽然刷榜能带来短期的高排名，但被发现后就会被直接下架。

创业公司融资数据造假

创企虚报融资是常态

根据中国创新创业2015年度报告显示，2015年全国新登记企业443.9万户，比2014年增长21.6%，注册资本（金）29万亿元，增长52.2%，平均每天新登记企业1.2万。而有媒体报，80%以上的创业公司都会虚报融资，人民币会变美元，普遍虚报融资3到5倍，甚至乘以10倍。

造假形式：

虚报自己公司的融资数据、产品的用户下载量、日活度、月活度等等数据。

造假方式与渠道：

各企业通过PR在网络媒体、自媒体、社交媒体等平台上放出虚假数据，并请水军大量转载，以博得更多的曝光。

造假可得利益：

1.有利公司加大知名度，融资被报道的越多，外界越会关注这家“独角兽”公司

2.为下一次融资铺路，有利于下一轮融资时获得更多利益和投资。

3.可以在一定程度上打击对手，能给竞争对手市场、融资、人才等方面制造压力。

4.给企业员工和投资人信心，增加员工积极性，减少人才流失。

真实案例：

辣妈帮融资事件最为典型

辣妈帮号称C轮融资1亿美元，达到10亿美元估值，但业内人士分析称，即便是根据辣妈帮公布的数据加上电商行业估值规律，其估值也就仅有24亿人民币左右而已，实在唬人。

手游数据造假

手游用户规模在不断壮大

根据中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网络游戏用户规模达到3.91亿，占整体网民的55.1%。手机网络游戏用户规模为3.02亿，较去年底增长2311万，占手机网民的46.1%。

造假形式：

刷流水，就是手游厂商自己充值消费或者请第三方帮助消费，以实现在苹果商店及各大安卓手机厂商商店榜单上的高排名。

手游产业存在疯狂在App Store上刷单，除免费榜外，付费榜和畅销榜也可进行相关刷榜行为，同时还会从事自充值流水等不正当竞争行为。

造假方式与渠道：

1.自己刷：通过程序操纵9700多部手机对手游产品进行App Store的刷榜行为，平均每部手机可重启100余次。

2.工会刷流水：游戏厂商先将自己充值费用交给工会，工会再充值到平台，平台再返钱给游戏厂家，工会从中获取2%左右的提成。

3.点卡充值刷流水：通过售卡让利的模式减少用户的成本，一般网上销售的点卡让利在5%-15%左右，通过较低价格销售给用户

造假可得利益：

1.对于CP和开发商来说，刷流水是短时间内产品获得曝光最直接的方法。

2.对于渠道来说，该产品通过刷流水的行为获得关注，能有效增加渠道的影响力。

3.对于投资游戏的基金来说，刷流水成为欺骗资本最好的办法。

真实案例：

十个游戏十个刷，没有游戏不靠刷

以某手游大厂为例，旗下多款手游产品均号称“月流水过亿”，但实际季度（3个月）营收却未超过5亿。这或许与手游周期不长、峰值期短有一定关联，但业内人士认为，更多地是“刷流水”的具体体现。

结语：

随着互联网的高速发展，各种乱象开始显现，同行“互黑”、数据造假、恶意圈钱，污点越来越多，套路越走越深。但泡沫终将破裂，大潮终归退去，喧嚣总会平静，在浮华过后，仔细审视自身才发现，自己离当初的理想和誓言已经渐行渐远了。少一点套路，多一点真诚，你总会得到你应得一切。