苹果公司召开新品发布会，推出iPhone 8和iPhone X两款手机新品。本次新品发布会总体上延续了新品手机亮点不足的剧情，人脸识别是亮点之一，但也是被吐槽最多的，这估计是苹果新品手机的最大亮点。从发布会结束到现在，iPhone 8的销售不佳充斥了各大媒体平台。同样的，iPhone X从还没开始销售到现在已经销售，被唱衰的声音也是不绝于耳。而且，自iPhone X开卖以来，已经遇到了比以往任何时候都要多的产品使用的故障问题。此外，根据行业的分析报告，苹果的市场份额也已经被华为超越。于是，从一些舆论导向来看，似乎大有一种苹果已经快要不行的样子。至于为什么会出现这种舆论态势，怕是一些同行有积极的“贡献”。本文主要关注的是，苹果作为全球高市值的上市公司巨头之一，就算苹果公司在手机上如同舆论所宣扬的那样，不行了。那是不是其他安卓系统阵营的手机就行了呢？或者说，哪家安卓系统手机，能够起到替代苹果公司行业地位呢？

一、苹果手机遇冷，体现的是全行业面临创新不足困境

　　创新，尤其是颠覆式创新，这是大家都梦寐以求的。但创新难，颠覆式创新更难，持续的微创新同样难。从传统功能手机到智能手机，苹果是颠覆式的创新者。从而把传统功能机行业的佼佼者如诺基亚、摩托罗拉、西门子、爱立信等传统手机巨头都颠覆了。也正是这种颠覆式创新，让苹果持续收割了多年的创新红利。始终站在了产业价值链的高端，占得了行业绝大部分的利润。

　　当下，智能手机除了在硬件配置、材质、外观设计等方面有所微创新或者提升之外，整个行业在创新方面都面临共同的困境。以至于无论是苹果的IOS系统手机，还是安卓系统手机，差异性越来越小，模仿跟进几乎是同步的，例如今年盛行的全面屏手机就是例子。

　　于是，国内行业呈现的是，一款新品手机的概念营销炒作大过手机创新实质内容的新景象。特别是，当整个智能手机行业，特别安卓系统手机阵营在快速进步，在快速跟进模仿苹果的时候，加之苹果在创新上的不足形成的反差，以及定价上的差异。于是，“苹果不行”了的聒噪极为盛行。

　　但，真的是这样吗？

二、除了创新不足之外，苹果遇冷还有哪些原因？

　　从内外部两个方面来看。

　　首先说内部原因，除了创新不足这一点之外，苹果遇冷的内部原因主要有：一是苹果公司过于自以为是，过于傲慢。对待中国市场过于傲慢，对待中国的消费者过于傲慢和霸王。这一点在有些人看来是对于苹果手机的过于追捧自找的。但从根本上还是苹果自身对待消费者过于傲慢。二是对于价格过于自信，价格随着新品的版本水涨船高。大有非常吃透人傻钱多的意思。三是本土化程度不够，随着竞争的加剧，水土不服的情况明显。而本土化程度不够也与自身的自大和傲慢直接相关。

　　其次说外部原因，主要有三点：一是中国手机厂商的集体努力，不论是软件还是硬件方面，国产安卓系统手机都取得了快速的大踏步的进步。这些进步，在某些方面足以对苹果手机产生替代效应。二是消费者的消费心理变化，随着国产手机的提升，一些忠实的果粉在苹果的傲慢之下，不在盲目的冲动的追求苹果手机。三是国内手机厂商更加懂国内市场的营销策略。由于国产智能手机在基础功能上的提升缩小了与苹果手机的差距，同时在价格上的明显差异，使得国产智能手机的性价比大幅度提升。从而对苹果手机的替代形成了强大的冲击。

　　这从目前几家主流的国产手机厂商的市场份额的变化就可以明显的看到。因此，当今年苹果拿出的iPhone 8和iPhone X都不尽人意的情况下，遇冷也就是具体时间问题，而这个时间，应该是定格在2017年了。

三、苹果公司是否从此走向衰败？

　　首先，当一个明星企业遇到发展中的暂时的问题时，从舆论上看，由此断定其将走向衰败的调调可以有，但这更多的是一种营销炒作手法，而不是未来预判。因为，这种预判还为时过早。而且，持续的对其进行唱衰，对于其新品的市场表现，可以起到干扰效果。

　　俗话说，瘦死的骆驼比马大。即便苹果目前遇到了新品销售的窘境，但离衰败恐怕还很远。而且从全球市场表现来看，根据IDC发布最新的研究报告，2017年第三季度全球智能手机出货量达3.731亿部，较2016年同期的3.634亿部增长2.7%。三星、苹果、华为、OPPO、小米占据前五位。国内市场，根据Counterpoint发布的第三季度中国智能手机市场的调研报告，OPPO、华为、vivo、小米、苹果这前五名占据了82.5%的份额。

　　根据市场研究公司Strategy Analytics近日发布的报道显示，三星电子今年第三季度在中国智能手机市场的份额仅为2%，排名第九。苹果在中国第三季度中的表现强于三星，其市场份额达到7.2%。考虑到iPhone X的带动，第四季度在中国的市场份额预计还会有一定的提升。

　　因此，无论是从全球市场，还是从中国市场，苹果公司都还处于市场份额排名较为靠前的位置。特别是在全球市场，无论是三星，还是华为，都是国产手机厂商强有力的竞争对手。而在整个手机行业的利润分配上，国产手机厂商更是苹果的零头。

　　因此，唱衰苹果，纯粹就是一些营销炒作。更何况，由于手机操作系统的差异，还是有大量用户对iOS系统更为推崇。退一万步说，就算苹果手机真得出现了大问题，如果库克也使用杀招——降价，又会如何呢？

四、就算苹果公司真的不行了，你就行吗？

　　最后一个问题，我们不去深究苹果手机不行了的调调的炒作是如何兴起的。在中国市场，三星由于电池过于“膨胀”之后的错误处置方式，加上可能存在的其他一些因素，已经开始受到中国市场和消费者的惩罚。如果形势还不能改观，怕比较像样的市场份额是不会有了。那么，大品牌，就只剩下苹果了。如果，苹果也因为产品不再傲娇而不行了，那么，国内的手机品牌厂商，谁行呢？

　　这个行，在个人看来，评判的指标至少有三个：一是像苹果公司那样绝对的品牌号召力，目前看来，有一些趋势，但尚没有确切定论。而且，更多的是自带光环的舆论上的。消费者是否全面认可，还需要检验；二是市场份额要牢牢站在第一位；三是对行业利润的获得要占大头。这一点是至关重要的。否则，就始终是一种如履薄冰之感。

　　那么，如果苹果公司真的不行，到底谁行呢？这也让我想起外一个段子：“锤子科技还是有收购苹果公司的可能性的”！

　　雷军曾经在微博中说：“我们这一代创业者共同的梦想就是做感动人心的产品，让中国人为自己的产品骄傲!大家一起努力，加油!”。

　　罗永浩曾经在微博中也说：“我们这一代的企业家，十年之内会把你知道的那些洋破烂干死干残。”

　　把国外品牌打出去，这可能是很多企业家的共同梦想。但具体到苹果公司，到底会是谁替代苹果公司的地位呢？